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网站优化关键词选取策略(上)

今天分享的是关键词选择策略,首先了解一下:

关键词(Keyword),特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。是图书馆学中的词汇,关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一。 例如一本书的书名或部分书名、副标题、作者名都可以作为本书的关键词用于检索。现在大部分的图书及网上检索都是用关键词检索的形式。

—From- 维基百科

关键词的选取确立网站主题和整个营销目标,

关键词选择策略是决定着SEO以及网络营销成败的关键。

因为在搜索引擎中检索的信息都是通过输入关键词来实现的。网上的潜在客户在寻找产品或者服务商时 ,大体上也是通过在搜索引擎上搜索关键词来获取的 。

客户从关键词结果上得到产品供应商,服务提供商的信息是进行下一步的合作根本中的根本。作为一个电子商务网站,在产品或服务的关键词选择失败或失策,导致自己的产品或服务相关关键词在搜索引擎结果上没有了理想的排名;意味着不能将自己很好的展现给潜在客户面前,直接损失的是是你的客户,失去的是你有利的竞争市场还有有利的时机;还不说在搜索引擎优化中花费的财力、人力、精力等等 。一个网站关键词选择上的失误或失策,直接导致后期的SEO工作失去了实际价值徒劳无功,最致命后果是整个网络营销的失败 ,殆失时机。

因而在关键词选择策略上,我们要引起足够的重视,要了解一下选择策略上的技巧。

1.关键词选择准确性 、不要太宽泛 、不要一味的追求热门关键词 尽量选择和你的产品或服务相关性较高的关键词 。

如果选择了一个热门的 过于宽泛的关键词 , 一是竞争巨大 想要获得好的排名比如取得前十位或几十位之内 ,它需要的花费是几万几十万或者上百上千万,投入的财力物力精 巨大 ,对于一般的企业实际意义上是不可取的 , 关键词直接面对的是潜在客户不要盲目追求流量 ,我们需要的是实实在在有价值的流量,最终将有价值的流量转化为销量或成交量 ,进而获取最大的转化率,这才是电子商务营销本质的需要。例如:一家北京的旅游公司,如果想瞄准了“旅游”这个词的话 同上面阐述的,这是不切实际的 ,我碰到类似这种想法的人还不少,选择宽泛的关键词 、一味的追求热门词。我们可以选取更多相关性强的,有价值的关键词, 即使做到了 旅游 这个词,来访问的用户,本质意义上并不是找你旅游公司,他很有可能想了解旅游路线 、旅游景点、找些自驾游、自助游,出境游的资讯信息,这样的流量价值大打折扣,他山之玉可以贡山可以考虑选择这些相关性强的,有价值的关键词:北京旅游、北京旅游公司,北京旅行社、北京京郊旅、北京周边游 、北京一日游、八达岭长城十三陵一日游等等, 有一定的流行度和流量,竞争相对较小,实际的转化价值比较大,这样的效果不说自明。

2.确立核心关键词 关键词选择上要拓展 、全面

核心关键词的确立决定你网站的定位,营销的目的,其它的相关关键词围绕核心关键词来展开深入,进一步完善、充实。核心关键词就如同网络营销市场上的主力军,其它相关连的关键词作为辅助力量和后方策应,共同完成来营销战略。

一个网站的核心关键词精确的选择后 ,相关关键词要不断的拓展和完善,一个网站按照核心关键词分出几个频道或分类页面,以相关关键词可以作出若干个二级页面或子分类,再拓展开来的关键词可做作为最终页面 ,这样金字塔式的分布,中心明确,层次分明,不仅符合搜索引擎的习惯、更有利于后期优化和维护。

举例说明:一家服装加盟公司网站,核心关键词假设选为:服装加盟、服装加盟网、服装加盟店、服装加盟商

其相关关键词可以为:

1.地域性的 北京服装加盟,上海服装加盟

2.分类型的 女装加盟、童装加盟 运动服装加盟

3.拓展型的 品牌服装加盟 外贸服装加盟 次级相关关键词(-我个人的说法)

可以在前者基础上再次延伸:北京女装加盟公司,北京童装服装加盟商….. 类似一个核心关键词可以有几个十几个,相关关键词稍多一点几十个以上,次级相关关键词则可以到达上百上千个,这样的网站关键词策略不断趋于全面、完善,提升网站整体实力和竞争力。

核心关键词一定用具体的相关性高的词,避免拿含义宽泛的词语作为主打关键词。有品牌的企业则用你的公司名或品牌名,尽可能的 进行多重排列组合 。至于有些产品的产品型号就是关键词,这点也需要注意。

3.站在客户的角度换位思考 发掘更多潜在关键词 ,由于每个客户的个人文化水平、语言习惯、地理位置等因素的不相同,搜索所用的关键词或搜索习惯就会出现差异,为了更好地完善关键词,获取很多的潜在关键词,我们需要站在客户的角度来发掘、获取关键词,例如:日常所穿的工作服,就有多种叫法 ;有制服 、工装、工程服、工服….. 在南方比如广州那边就有工衣、 厂服之说。这些都是关键词选择策略上需要注意的地方。

未完待续-下篇:将介绍关键词发掘方法和途径

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